Jaywant Singh ve Paurav Shukla’nın kaleme aldığı “Marka Yönetimi: Etkili Markalaşma İçin İlkeler ve Uygulamalar” adlı eser, marka ve markalaşma kavramlarını kapsamlı bir şekilde ele alan, uzun süredir beklenen bir rehber niteliğindedir. Arzu Leman Orcan tarafından çevrilen bu kitap, marka oluşturma ve yönetimi sürecinin her aşamasını bütünsel bir yaklaşımla sunmaktadır.
Kitap, markaların nasıl yaratıldığı, değerlerinin nasıl ölçüldüğü, marka sadakati ve marka iletişimi gibi temel sorulara detaylı yanıtlar sağlamaktadır. Markalaşmanın teorik temellerini, toplumsal ve sosyo-kültürel bağlamlarını derinlemesine inceleyen eser, aynı zamanda pratik uygulamaları ve gerçek hayattan örnekleri de içermektedir. Marka sadakati, konumlandırma ve marka değerinin ölçülmesi gibi konulara odaklanarak, okuyuculara uygulanabilir bilgiler sunmaktadır.
“Marka Yönetimi”, Uber, Guinness, Li-Ning, Arm & Hammer, Balenciaga ve Netflix gibi dünya çapında tanınmış markaların vaka çalışmalarını da barındırmaktadır. Ayrıca, marka krizlerinin yönetimi, markaların sosyal sorumlulukları ve dijital marka analitiği gibi güncel konulara geniş bir perspektiften yaklaşmaktadır.
Bu kitap, markalaşmayı karmaşık bir süreç olmaktan çıkararak, okuyuculara uygulanabilir çerçeveler sunmayı ve sayısız vaka çalışmasıyla bu süreçlerin nasıl gerçekleştirilebileceğini göstermeyi amaçlamaktadır. Marka stratejilerini geliştirmek isteyen pazarlamacılar ve iş dünyasındaki profesyoneller için değerli bir kaynak olarak kabul edilebilir.
