Meta, Facebook’ta video deneyimini kökten değiştirecek önemli düzenlemelere gidiyor. Şirketin temel amacı, kullanıcıların platformda geçirdiği süreyi artırmak ve kısa video formatında TikTok gibi iddialı rakiplerle arasındaki rekabeti kızıştırmak. Yapılan bu güncellemelerle Facebook, Reels içeriklerini daha belirgin hale getirirken, arkadaş etkileşimlerini de ön plana taşıyor.
Meta, Facebook’un öneri sistemini yenilediğini duyurdu. Bu yeni sistem, kullanıcıların ilgi alanlarını daha hızlı analiz ederek, onların izleme alışkanlıklarına uygun, daha güncel Reels videoları sunacak. Bu sayede platform, kullanıcılara aynı gün paylaşılan içeriklerin yaklaşık yüzde 50’sini daha fazla gösterebilecek.
Bu hamle, Meta’nın kısa video alanındaki rekabeti güçlendirme stratejilerinden biri olarak değerlendiriliyor. Şirket, son aylarda Facebook’un “özüne” dönerek kullanıcı etkileşimini yeniden canlandırmak istediğini belirtmişti. CEO Mark Zuckerberg, yılın başında yaptığı açıklamada 2025’in Meta için Facebook’un yeniden yükseliş yılı olacağını vurgulamıştı.
Facebook Reels videolarına “arkadaş baloncukları” adı verilen yeni bir özellik entegre edildi. Bu özellik sayesinde, bir arkadaşınız Reels videosunu beğendiğinde, ekranın sol alt köşesinde o arkadaşınızın profil fotoğrafı küçük bir baloncuk şeklinde görünecek. Kullanıcı bu baloncuk üzerine dokunduğunda, ilgili arkadaşıyla özel bir sohbet penceresi açılacak. Meta, bu özelliğin Facebook’un temelinde yatan “arkadaş etkileşimlerini” tekrar ön plana çıkarmayı hedeflediğini ifade ediyor. Şirket, sosyal bağları kuvvetlendiren bu tür yeniliklerle kullanıcıların sadece video izleyen pasif katılımcılar olmaktan çıkıp platformda daha aktif rol almasını amaçlıyor.
Haziran ayında yapılan bir açıklamayla, Facebook’taki tüm video içeriklerinin Reels formatına dönüştürüleceği duyurulmuştu. Aynı zamanda, Reels için geçerli olan süre kısıtlamaları da kaldırıldı. Artık kullanıcılar, daha uzun videoları da Reels olarak paylaşabilecek. Bu adım, hem içerik üreticileri hem de izleyiciler için video ekosistemini tek bir format altında toplama amacının bir parçası.
Meta, yaptığı bu değişikliklerin sonuçlarını almaya başladığını açıkladı. Şirketin son mali raporuna göre Facebook kullanıcılarının video izleme süresi geçen yıla göre yüzde 20’den fazla arttı. Bu artışta, geliştirilmiş öneri sisteminin ve Reels’in görünürlüğünün artırılmasının büyük bir rolü olduğu belirtiliyor.
Platformun video içeriklerine yaptığı bu yatırımlar, Facebook’un TikTok gibi kısa video alanındaki rakipleriyle rekabet etme gücünü artırıyor. Reels’in kullanıcı deneyiminde merkezi bir konuma gelmesi, Facebook’un bir video platformu olarak yeniden şekillenmesinde önemli bir adım olarak değerlendiriliyor.
