Anlık mesajlaşma platformu WhatsApp, daha önce belirli bölgelerde test ettiği reklam özelliklerini dünya genelinde kullanıma sundu. Bu yeni sistem, “Tanıtılan Kanallar” ve “Durum Reklamları” adıyla anılıyor ve uygulamanın “Güncellemeler” sekmesine sponsorlu içerikler entegre ediyor.
Şirket tarafından yapılan açıklamaya göre, reklamlar şimdilik yalnızca Güncellemeler bölümünde görünüyor. Kullanıcıların kişisel mesajlaşma alanlarına, özel sohbetlerine, sesli ve görüntülü aramalarına veya grup konuşmalarına herhangi bir reklam içeriği dahil edilmiyor. WhatsApp, uçtan uca şifrelemenin bu yeni sistemden etkilenmediğini ve kullanıcı gizliliğinin ön planda tutulduğunu vurguluyor.
Durum Reklamları, kullanıcıların kendi paylaştığı normal durum gönderileriyle aynı biçimde ekrana geliyor. Belirli sayıda durum görüntülendikten sonra, sponsorlu bir içerik belirecek ve kullanıcılar tek bir kaydırma hareketiyle bu reklamı atlayabilecek. Bu reklamlar, kolayca fark edilebilecek şekilde etiketlenmiş olacak. Kullanıcılar ayrıca, istemedikleri reklam verenleri uygulama içi üç nokta menüsü aracılığıyla gizleyebilecek veya engelleyebilecek; böylece engellenen işletmelerin sponsorlu içerikleri Güncellemeler sekmesinde bir daha gösterilmeyecek.
“Tanıtılan Kanallar” özelliği ise işletmelerin ve içerik üreticilerinin kanal dizininde daha fazla görünürlük elde etmesini sağlıyor. Öne çıkarılan kanallar, listede özel bir etiketle belirtilecek ve bunun ücretli bir tanıtım olduğu açıkça ifade edilecek. Bu sayede kullanıcılar, uygulama içinde yeni kurumları, markaları veya içerik üreticilerini daha kolay keşfedebilecek.
Reklam hedeflemesi sınırlı verilerle gerçekleştiriliyor. WhatsApp, reklamların kullanıcının dili, ülkesi ve reklamlara verdiği etkileşimler gibi sinyallere göre gösterildiğini belirtiyor. Kişisel mesajlar, aramalar ve grup etkinlikleri, reklam kişiselleştirmesi için kullanılmıyor.
Avrupa bölgesindeki kullanıcılara ek bir seçenek sunuluyor. 18 yaşından büyük kullanıcılar, hesaplarını Meta’nın Hesaplar Merkezi’ne bağlayarak aylık bir abonelikle Durum ve Kanallar bölümündeki reklamları kaldırabiliyor. Bu abonelik ücreti, Facebook veya Instagram üzerinden yapıldığında yaklaşık 3 euro, uygulama mağazaları aracılığıyla yapıldığında ise yaklaşık 4 euro seviyesinde fiyatlandırılıyor.
Yeni reklam özellikleri, Android ve iOS için WhatsApp’ın en güncel sürümünü yükleyen kullanıcılara kademeli olarak açılıyor. Tüm hesaplara aynı anda ulaşmayabileceği için, henüz bu özellikleri görmeyen kullanıcıların uygulamalarını güncellemeleri tavsiye ediliyor.
