QNB Türkiye ile Adform iş birliği, sürdürülebilir reklamcılık alanında önemli bir kilometre taşı oluşturdu. Bu ortaklık, “2050 Net Sıfır” hedefine ulaşma yolunda dijital pazarlamanın çevresel etkisini azaltma potansiyelini somutlaştırdı. Kampanya, sadece reklamların görünürlüğünü artırmakla kalmayıp, aynı zamanda karbon salınımını önemli ölçüde düşürmeyi hedefledi.
Kampanyanın temelinde, dijital reklamcılığın artan enerji tüketimi ve çerezsiz dünyada hedefleme zorlukları gibi iki önemli sorun vardı. Adform’un entegre teknolojileri, bu iki baskı altında “performans mı, çevre mi” ikilemini ortadan kaldırdı. Scope3 teknolojisi sayesinde, satın alınan reklam envanterindeki yüksek karbon yoğunluğa sahip yayınlar tespit edilerek kademeli olarak elenmeye başlandı. Bu sayede, bin gösterim başına karbon salınımı 296,7 gCO2PM seviyesine kadar gerilemiş, Türkiye ortalamasının %76 altında bir performans sergilenerek dijital kampanyalar için yeni bir referans noktası oluşturuldu.
Kampanya süresince elde edilen veriler, optimizasyonun etkisini açıkça gösterdi. İlk haftada 360 gCO2PM’in üzerinde olan emisyon değeri, yalnızca üç haftada %41’den fazla düşürülerek çevresel etki önemli ölçüde azaltıldı. Bu durum, yaklaşık 1 milyon akıllı telefonun şarj edilmesi sırasında oluşan emisyona denk bir tasarruf anlamına geliyordu.
Önemli olan, bu çevresel kazanımların elde edilirken erişimden ödün verilmemesiydi. ID Fusion teknolojisi, farklı cihazlardaki kullanıcıları tekilleştirerek frekansı dengeli bir şekilde tuttu ve böylece bütçe daha verimli kullanıldı. Ayrıca, çerezsiz tarayıcılarda erişim sağlamak konusunda da önemli bir başarı elde edildi. Kampanya, bu alanda toplam kitlenin %28’inden fazlasına ulaşarak çerezlerin olmadığı gelecekte de hedeflemenin mümkün olduğunu kanıtladı.
Sonuç olarak, QNB Türkiye ve Adform iş birliği, dijital reklamcılığın sürdürülebilir bir şekilde yapılandırılmasının mümkün olduğunu gösteren bir örnek teşkil ediyor. Kampanya, performans ve çevresel sorumluluk arasındaki dengeyi başarıyla kurarak sektör için yeni bir strateji ve yol haritası sunuyor. Bu yaklaşım, dijital pazarlamanın geleceği için önemli bir adım olarak değerlendirilebilir.
