Türkiye’de podcast dünyası büyümeye devam ederken, Karnaval dijital sesin önde gelen platformu olarak bu dönüşümün merkezinde yer alıyor. Ortalama günlük dinleme süresi 45 dakikaya ulaşmış durumda ve her üç kişiden biri artık yürüyüş yaparken, çalışırken veya seyahat ederken podcast dinlemeyi tercih ediyor. Dijital ses, sadece bir eğlence aracı olmanın ötesine geçerek, markalar ve içerik üreticileri için yepyeni bir iletişim kanalı haline geldi.
Küresel ses pazarındaki büyüme trendine paralel olarak, Türkiye’deki podcast dinleyici sayısı 2024’te %26 oranında arttı. 2025 yılı itibarıyla 20 binden fazla Türkçe podcast kanalı ve 400 binden fazla bölüm yayın hayatına devam ediyor. Listen Notes’un verilerine göre Türkçe, dünyada en çok podcast içeriği üretilen 15. dil konumuna yükseldi. Bu yükselişte önemli bir rol oynayan Karnaval, radyo yayıncılığındaki deneyimini dijital ses alanına taşıyarak sektöre öncülük ediyor.
Karnaval, podcast ağını genişletme stratejisiyle öne çıkıyor. Karnaval COO’su Ali Şahinbaş, radyo yayıncılığındaki kalite standartlarını podcast alanına taşımayı hedeflediklerini belirtiyor. Şirket, yayın ağına 12 yeni orijinal seriyi dahil ederek içerik çeşitliliğini artırdı. Bu seriler arasında Yedik-İçtik, Bildiğin Kadarıyla, Anlatamadım ve Diyar Diyar Piksel gibi dikkat çekici projeler yer alıyor. Şahinbaş, hedeflerinin yalnızca içerik üretmek olmadığını, aynı zamanda markaları ve içerik üreticilerini aynı platformda bir araya getirmek olduğunu vurguluyor.
Karnaval, sahip olduğu ses reklamcılığı tecrübesiyle markaların hikayelerini doğru podcastler aracılığıyla dinleyicilere ulaştırıyor. Platform, 17 farklı başlık altında 300’den fazla içerik sunarak 2026’da da büyümesini sürdürmeyi planlıyor.
Araştırmalar, podcast dinlemenin özellikle gençlerin günlük rutinlerinin bir parçası haline geldiğini gösteriyor. 12-34 yaş aralığındaki gençlerin %66’sı, son bir ay içinde en az bir podcast bölümü dinlediğini belirtiyor. Podcastler en çok yürüyüş yaparken, çalışırken, oyun oynarken, toplu taşıma araçlarında ve temizlik yaparken dinleniyor. Dinleyicilerin neredeyse üçte biri, her gün en az bir bölüm dinliyor. Bu veriler, podcastin özellikle gençler arasında dijital sesin en güçlü mecrası haline geldiğini açıkça ortaya koyuyor.
Podcastler, niş bir alan olmaktan çıkarak markalar için önemli bir pazarlama platformuna dönüştü. Araştırmalara göre, dinleyicilerin %78’i podcastlerde duydukları ürünleri araştırıyor ve %57’si bu ürünleri satın alıyor. Bu oranlar, sesli içeriklerin pazarlama ve topluluk oluşturma potansiyelini net bir şekilde gösteriyor. Karnaval, markalara bu yeni reklam alanında özgün ses çözümleri sunarak dijital erişimi ölçülebilir hale getiriyor.
Süper FM, Metro FM, JoyTürk, Virgin Radio Türkiye ve JoyFM gibi güçlü radyo markalarının yanı sıra 30’a yakın dijital radyo kanalı ve 12 podcast serisiyle Karnaval, dijital ses dünyasının geleceğine yön veriyor. “Karnaval’ı Başlat, Canlı Kal” sloganıyla hareket eden platform, ses teknolojilerine yaptığı yatırımlarla dijital yayıncılığın geleceğini yeniden tanımlıyor.
